Slavna znamka spodnjega perila doživela hladen tuš
![featured image](https://forbes.n1info.si/wp-content/uploads/2024/03/profimedia-0849069923-1000x667.jpg)
Nižja napoved celoletnih prihodkov je poskrbela za največji zdrs delnice Victoria's Secret, odkar je ta leta 2021 vstopila na borzo.
Delnice znamke spodnjega perila Victoria’s Secret so v sredo padle za kar 28 odstotkov, kar je največji dnevni padec od borznega debija družbe julija 2021. Podjetje, ki si prizadeva ostati relevantno ob vse večji konkurenci, je namreč razočaralo z napovedjo prodaje v letošnjem letu, piše Bloomberg.
Victoria’s Secret pričakuje neto prodajo v višini šest milijard dolarjev (5,5 milijarde evrov), kar je manj kot lani. Podjetje si prizadeva pritegniti in obdržati stranke s pobudami, kot je preimenovanje modne revije ter razširitev kategorij kopalk in oblačil. Toda prizadevanja se še niso obrestovala.
V četrtletju, ki se je končalo 3. februarja in ki je vključevalo tudi praznično nakupovalno sezono, je prodaja pri Victoria’s Secret padla za šest odstotkov. Dobičkonosnost je medtem presegla pričakovanja, deloma zaradi boljšega upravljanja zalog.
![Trgovina s spodnjim perilom Victoria's Secret](https://forbes.n1info.si/wp-content/uploads/2024/03/profimedia-0819683555-1024x733.jpg)
Težave na ameriškem tržišču
Victoria’s Secret izpostavlja močno uspešnost v svojem mednarodnem poslovanju. Svetovna prodaja v četrtem četrtletju je namreč narasla za slabo četrtino. Toda ta segment predstavlja manj kot 10 odstotkov celotnega poslovanja. “Trenutno največji izziv pri modelu je severnoameriški prodajni trend,” je v pogovoru z analitiki dejal glavni finančni direktor TJ Johnson.
Promocije v četrtem četrtletju so bile bolj agresivne kot v prejšnjih letih v “zelo konkurenčnem okolju” v prazničnem obdobju, je na klicu z vlagatelji povedal glavni izvršni direktor Martin Waters. Pričakuje, da se bo to nadaljevalo tudi v tekočem četrtletju, zlasti v kategorijah, kot je spodnje perilo, kjer se je podjetje borilo za pridobitev tržnega deleža.
Do zaključka v sredo je delnica upadla z dobrih 25 dolarjev na 19 dolarjev. Od začetka leta je izgubila 33 odstotkov, v zadnjem letu pa 47 odstotkov.