Prevzemna bitka velikanov za sloviti Jack Daniel’s
Za prevzem ameriške skupine žganih pijač Brown-Forman se potegujeta francoski Pernod Ricard in ameriški Sazerac.
Ameriški proizvajalec žganih pijač Brown-Forman, ki med drugim proizvaja priljubljeni viski Jack Daniel’s, se je znašel v intenzivni prevzemni bitki. Potem ko je konec marca sporočil, da se s francoskim proizvajalcem alkoholnih pijač Pernod Ricard dogovarja o združitvi, je ponudbo za prevzem oddala tudi ameriška skupina žganih pijač Sazerac, poroča Reuters.
Sazerac je za nakup družbe Brown-Forman ponudila približno 15 milijard dolarjev oziroma 32 dolarjev na delnico, je za Reuters povedal vir, ki zaradi zaupnosti zadeve ni želel biti imenovan.
Za razliko od Sazeracove bolj tradicionalne ponudbe za odkup analitiki menijo, da bi posel s Pernodom lahko vključeval zamenjavo delnic. To pomeni, da bi si namesto gotovine lastniki obeh podjetij izmenjali delnice, s čimer bi družina Brown, ki proizvajalca znamenitega viskija vodi od leta 1870, v skupnem podjetju še vedno ohranila delež.
Kaj je na mizi
Združeno podjetje Brown-Forman in Pernod Ricard bi imelo letno prodajo v višini približno 15 milijard dolarjev. Postalo bi največje podjetje za žgane pijače v Evropi in imelo drugi največji tržni delež v ZDA, takoj za Diageom. Pernod Ricard poleg vin in nekaterih brezalkoholnih pijač proizvaja številne znane žgane pijače, kot sta viskija Jameson in Ballantine’s, Absolut Vodko, Havana Club in Malibu.
Prednost ameriškega Sazeraca pa leži v poznavanju Brown-Formana, ki se je utrdilo skozi desetletja vezi v tesno povezani industriji burbona v Louisvillu. Njuna združitev bi prinesla tudi večji vpliv v pogajanjih z večjimi ameriškimi distributerji. Pred desetletjem je Sazerac od Brown-Formana že kupil nekatere blagovne znamke, kot sta Southern Comfort in Tuaca, prav tako je od Pernoda prevzel viski Paddy.
S konsolidacijo do rešitve
Motnje v dobavni verigi in negotovost zaradi ameriških carin so še dodatno pritisnile na proizvajalce alkoholnih pijač, ki se že tako spopadajo z upadanjem prodaje, saj potrošniki zmanjšujejo uživanje alkohola. Konsolidacija bi jim lahko pomagala zmanjšati stroške in pomagala prebroditi turbulentne razmere, piše Reuters.
Brown-Forman je lani utrpel petodstotni padec prihodkov od prodaje, ki so tako znašali skoraj štiri milijarde dolarjev. Prodaja je upadla na ključnih trgih, kot so ZDA in Evropa. Za letos napoveduje previdno okrevanje in vrnitev k rasti, ki naj bi bila med dvo- in štiriodstotna.
