Nemškemu športnemu trgovcu svetovno prvenstvo oklestilo dobiček
Adidasov dobiček iz poslovanja je bil 574 milijonov evrov, a so analitiki pričakovali še osem odstotkov več.
Nemški proizvajalec športnih oblačil in opreme Adidas je v drugem letošnjem četrtletju na medletni ravni zabeležil višji dobiček iz poslovanja, ki pa je bil zaradi stroškov oglaševanja na nogometnem svetovnem prvenstvu vseeno nižji od napovedi analitikov. Podjetje je ob tem s 6,74 milijarde evrov imelo za 13 odstotkov višje prihodke.
Dobiček iz poslovanja je med aprilom in junijem znašal 574 milijonov evrov, kar je pet odstotkov več kot v enakem lanskem obdobju, a hkrati za okoli osem odstotkov manj, kot so po poročanju francoske tiskovne agencije AFP pričakovali analitiki podjetja FactSet, povzema STA.
Adidas je za namen oglaševanja na največjem športnem tekmovanju to poletje zapravil več kot 200 milijonov evrov, s čimer so skupni stroški trženja v četrtletju nanesli skoraj milijardo evrov.
Na rezultate so vplivali tudi višji transportni stroški in višje ameriške carine, je zapisalo podjetje.
Najbolj se je prodajal dres Mehike
Pri Adidasu so za okoli 1,5 milijarde evrov prodaje pripisali prav svetovnemu prvenstvu v nogometu, ki je potekalo v ZDA, Mehiki in Kanadi. Prodali so štirikrat več nogometnih dresov in dvakrat več žog kot med prvenstvom pred štirimi leti. Najbolje so se prodajali dresi Mehike, ki so ji sledili dresi Nemčije, je navedla AFP. Adidasove drese so sicer nosili tudi Španci, ki so osvojili prvenstvo, piše STA.
Podjetje je ob tem nekoliko izboljšalo svojo celoletno napoved, in sicer po novem pričakuje, da se bo prodaja okrepila za devet do deset odstotkov, medtem ko je prej pričakovalo, da se bo prodaja okrepila za visoko enomestno številko. So pa pri Adidasu ohranili napoved celoletnega dobička iz poslovanja pri 2,3 milijarde evrov.
