Nova podoba Orient Expressa: ne vlak, ampak luksuzna jahta za ultra bogate
Jadralno jahto Orient Express Corinthian je že bilo moč opaziti na filmskem festivalu v Cannesu in monaški dirki Formule 1.
Orient Express, ki je v skupni lasti hotelske verige Accor in luksuznega konglomerata LVMH, si s prvo veliko luksuzno jadralno jahto, imenovano Corinthian, prizadeva privabiti nov razred milijarderjev na križarjenja po francoski in italijanski rivieri, poroča Reuters.
Lastnika sta si za cilj zadala oživitev potovalne znamke iz 19. stoletja, znane po luksuznih potovanjih z vlakom na dolge razdalje. To nameravajo storiti z dvema jahtama, od katerih so nedavno predstavili prvo, portfeljem luksuznih hotelov in novim vlakom v slogu art deco, ki še ni bil razkrit javnosti.
Accor pričakuje, do bo Orient Expressu pri prodoru na trg luksuznih doživetij pomagal nov bazen milijarderjev, ki jih je ustvaril razcvet umetne inteligence, zlasti v ZDA, ja za Reuters dejal glavni izvršni direktor Accorja Sebastien Bazin.
Luksuzne izkušnje vse bolj nadomeščajo povpraševanje po luksuznem blagu. Potrošnja za luksuzne izkušnje naj bi se letos povečala za 9 do 11 odstotkov, kar je precej več kot napoved rasti za luksuzne izdelke – torbice, ure, itd. – v višini enega do štirih odstotkov, je pokazala raziskava svetovalne družbe Bain. Vse več tako imenovanih posameznikov z ultra visoko neto vrednostjo premoženja (ultra high net worth individuals, angl.) uporablja zasebna letala, jahte in se vse pogosteje udeležuje dogodkov, kot so dirke Formule 1.
“Ko so ljudje zelo bogati in imajo sedem domov, 12 avtomobilov in 17 ur, imajo še vedno seznam stvari, ki si jih želijo storiti pred smrtjo. Ni jim tako pomembno, da bi imeli 18. uro,” pravi Bazin.
Možnost medsebojnega odkupa
Accor in LVMH imata v prihodnjih letih oba možnosti za odkup lastniškega deleža svojega partnerja. Nobeden od njiju sicer ni razkril, kakšna je vrednost Orient Expressa, a se ta ocenjuje na približno milijardo evrov.
Kot piše Reuters, bi bilo bolj verjetno, da bi LVMH odkupil delež Accorja. Slednji je namreč pod pritiskom delničarjev, da poveča dobiček, saj poslovanje s hotelskimi verigami, kot sta Ibis in Novotel, že leta stagnira. Za LVMH, ki ustvari 10-krat več prihodkov od prodaje kot partner in ima velik proračun za financiranje prevzemov, bi bila takšna poteza tudi bolj smiselna v luči spreminjajočih se potrošniških trendov, saj bi znanim znamkam luksuznih dobrin, kot so torbice Louis Vuitton, šampanjec Moet in konjak Hennessy, dodal še poslovni steber luksuznih izkušenj.
Prva jahta Orient Expressa je bila že zasidrana v bližini prestižnih dogodkov, kot sta filmski festival v Cannesu in dirka Formule 1 v Monaku, kamor milijarderji pridejo pokazat svoj družbeni status.
Za štiridnevno križarjenje se cene apartmajev na jahti začnejo pri približno 25 tisoč evrih. V najdražjih penthouse apartmajih so vidno razstavljene blagovne znamke LVMH, od kozmetičnih izdelkov Guerlain do steklenic Hennessyja, še poroča Reuters.
