Vodja Appla napoveduje višje cene: “Razmere so postale nevzdržne”

Ameriški velikan potrošniške elektronike Apple namerava zvišati cene svojih izdelkov, da bi uravnotežil naraščajoče stroške pomnilniških čipov, je v intervjuju za Wall Street Journal, ki ga povzema Reuters, povedal glavni izvršni direktor podjetja Tim Cook.

Porast povpraševanja po podatkovnih centrih, ki ga poganja umetna inteligenca, je podjetja za potrošniško elektroniko prisilil v ostro tekmo za vse manjše zaloge ključnih komponent, kar je cene močno dvignilo.

Skupine, ki zastopajo proizvajalce avtomobilov, trgovce na drobno, podjetja za elektroniko in druge, so v začetku tega meseca opozorile, da bi lahko naraščajoče povpraševanje po pomnilniških čipih povzročilo dramatične dvige cen potrošniškega blaga v ZDA in motilo dobavne verige.

“Žal se dvigom cen ne moremo izogniti,” je Cook povedal za WSJ. “Po svojih najboljših močeh se trudimo ublažiti ogromne dvige, ki se prenašajo na nas, in poskušali smo zaščititi svoje stranke pred dvigi, vendar so razmere postale nevzdržne.”

Cook, ki bo septembra vajeti predal Johnu Ternusu, ni razkril, kdaj ali za koliko bi se cene lahko zvišale, niti na katere izdelke bi to lahko vplivalo. Apple naj bi septembra izdal svoj prvi zložljivi iPhone, skupaj z iPhone 18 Pro in Pro Max.

“Vse mora biti na mizi”

Cook je povedal, da so stroški pomnilnikov za podjetje skrb vzbujajoči, še posebej ko gre za pomnilnike DRAM (dynamic random access memory, angl.), ki jih uporabljajo računalniki in pametni telefoni za takojšen dostop do podatkov. Opozoril je, da se več ponudbe dodeljuje širokopasovnim pomnilniškim čipom, ki se uporabljajo v strežnikih umetne inteligence.

“V času, ko potrošniki želijo naprave, proizvajalci pomnilnikov pa prenašajo naprej ogromne podražitve, je ponudbe manj,” je dejal. “Vsekakor je potrebno, da se cene in ponudba pomnilnikov vrnejo na razumno raven za potrošniške izdelke. To je bistvo.”

Kitajska ima nekatera vodilna podjetja za proizvodnjo pomnilnikov, vendar bi ameriška podjetja verjetno potrebovala licence za sodelovanje z njimi zaradi pravil glede nacionalne varnosti. Na vprašanje, ali bi bilo treba te omejitve omiliti, je Cook odgovoril: “Vse mora biti na mizi,” in dodal: “Mislim, da bi morali preučiti vso ponudbo.”

V intervjuju je Cook nakazal, da je Apple pripravljen uporabiti svoje denarne rezerve za povečanje ponudbe pomnilnikov, vendar ni razkril podrobnosti. “Pripravljeni smo uporabiti svojo bilanco stanja, da bi bili del rešitve,” je dejal. “Očitno so potrebne večje zmogljivosti.”

Cook je pojasnil, da Apple nima načrtov za uporabo svojih denarnih sredstev in strokovnega znanja o siliciju za gradnjo lastnih tovarn pomnilnikov, še piše Reuters.