Trgovca, ki je pri starših sprožil alarm, preiskujejo italijanski regulatorji
Italijanski regulatorji preiskujejo Sephoro in Benefit, ki naj bi s sporno tržno strategijo spodbujala deklice, stare od 10 do 12 let, k nakupu izdelkov nego kože proti staranju.
Italijanski regulatorji preiskujejo prodajalca lepotnih izdelkov Sephora, ki je v lasti francoskega koncerna LVMH, in blagovno znamko Benefit Cosmetics. Preiskavo so sprožili zaradi obtožb, da naj bi njuno trženje spodbudilo nezdravo obsedenost z nego kože med mladimi dekleti, imenovano tudi kozmetikoreksija, poroča Financial Times.
V petkovi izjavi je italijanski varuh konkurence sporočil, da preiskuje Sephoro in Benefit zaradi domnevnih “nepoštenih poslovnih praks” pri promociji izdelkov za nego kože, kot so maske za obraz, serumi in kreme proti staranju, deklicam, starim od 10 do 12 let.
Te tržne kampanje so bile izvedene predvsem prek družbenih medijev, je dejal regulator, zaradi česar so mlada dekleta kompulzivno kupovala takšne izdelke. “Podjetji naj bi sprejeli še posebej zvijačno tržno strategijo, v katero so bili vpleteni zelo mladi mikrovplivneži, ki so spodbujali mlade, zlasti ranljive skupine, h kompulzivnemu nakupu kozmetike,” je zapisano v izjavi.
Pojav “Sephora otrok”
Družbena omrežja, kot sta TikTok in Instagram, so polna videoposnetkov mladih deklet in najstnic, ki svojim vrstnikom svetujejo o dovršenih rutinah nege kože, zlasti prek priljubljene vsebine z naslovom “Pripravite se z mano” (angl. Get ready with me). Teh deklet se je zaradi obsesivnega nakupovanja omenjenih izdelkov v trgovinah Sephora, oprijel tudi vzdevek “Sephora otroci” (angl. Sephora kids).
Starši so zaradi tega trenda sprožili alarm, novejša medicinska literatura pa je prepoznala pojav kozmetikoreksije, imenovane tudi dermoreksija, ki je opredeljena kot kulturno okrepljena preokupacija ali obsedenost z doseganjem brezhibne kože. To lahko vodi do prekomerne, starosti neprimerne ali kompulzivne uporabe kozmetičnih izdelkov in postopkov, piše Financial Times.
Brez opozoril, da ni namenjena otrokom
Regulator je dejal, da bi “nezavedna, pogosta in kombinirana uporaba široke palete kozmetike pri mladoletnikih lahko imela potencialno škodljive učinke na njihovo zdravje”. Trgovec in blagovna znamka po navedbah organa nista opozorila ali pojasnila, da ta kozmetika “ni namenjena otrokom in mladostnikom, temveč sta spodbujali njihov nakup s prikritimi tržnimi strategijami,” so še dodali.
Organi so že izvedli inšpekcijske preglede v različnih prostorih podjetij Sephora Italy, LVMH Perfumes & Cosmetics Italy ter LVMH Italy, še navaja Financial Times.
