Netflix začel leto z rekordnim dobičkom, a ne deli več števila naročnikov
Pretočni velikan Netflix je v prvem četrtletju 2025 z rekordnim dobičkom ublažil skrbi o počasnejši rasti ali negativnem vplivu gospodarske negotovosti na poslovanje.
Dobiček Netflixa se je v prvem četrtletju povečal za 25 odstotkov in znašal 6,61 dolarja na delnico, kar je bilo precej več od pričakovanj analitikov, so v četrtek sporočili iz družbe. Prihodki od prodaje so v skladu z napovedmi narasli na 10,5 milijarde dolarjev. Rezultate je okrepilo nedavno zvišanje cen in močna ponudba vsebin po vsem svetu, med njimi britanska hit serija Adolescence, poroča Bloomberg.
Vlagatelji so Netflix videli kot varno stavo v času gospodarske negotovosti in izzivov za običajna filmska in televizijska podjetja. Z globalnim občinstvom več kot 700 milijonov gledalcev je podjetje dejalo, da ni opazilo nobenega vpliva na svoje poslovanje zaradi carin ameriškega predsednika Donalda Trumpa ali nihanj trga, ki so sledila.
“Pozorni smo na razpoloženje potrošnikov in na to, kam se giblje širše gospodarstvo,” je med pogovorom z analitiki dejal soglavni izvršni direktor Greg Peters. “Glede na to, kar vidimo, ni ničesar pomembnega, kar bi bilo treba omeniti.”
Peters je dejal, da je bila zabavna industrija v preteklih recesijah odporna, Netflix pa je uvedel cenejše naročninske pakete, ki potrošnikom ponujajo alternativo, če želijo prihraniti denar.
Odslej brez podatka o naročnikih
Netflix v četrtkovem poročilu prvič ni razkril, koliko strank je dodal ali izgubil – število naročnikov in sprememba te številke sta glavno merilo, ki so ga vlagatelji do sedaj uporabljali za merjenje uspešnosti podjetja. Vodstvo s potezo usmerja vlagatelje, da ocenijo uspeh ali neuspeh podjetja na podlagi bolj tradicionalnih finančnih podatkov.
Podjetje je v prvem četrtletju povečalo tudi dobiček iz poslovanja za 27 odstotkov na 3,3 milijarde dolarjev, medtem ko so analitiki pričakovali tri milijarde dolarjev. Operativna marža v višini 31,7 odstotka je bila več kot tri odstotne točke nad lastno napovedjo.
Delnice Netflixa so se v podaljšanem trgovanju po objavi rezultatov podražile za 5,2 odstotka, na 1.024 dolarjev. Delnica je bila svetla točka v težavnem letu za podjetja v zabavni industriji, saj se je do konca rednega trgovanja v četrtek povzpela za 9,2 odstotka.
Od naložb do dobičkov
Medtem ko je Netflix včasih na veliko vlagal v širitev nabora svojih originalnih vsebin, podjetje zdaj prinaša milijarde dolarjev dobička in prostega denarnega toka. Družba je napovedala dobre rezultate tudi v tekočem četrtletju – napoveduje, da se bo prodaja povečala za 15 odstotkov na 11 milijard dolarjev, in 44-odstotni skok dobička na 7,03 dolarja na delnico. Obe napovedi sta nad napovedmi Wall Streeta.
Četrtletni dobički sledijo najboljšemu četrtletju podjetja doslej. Netflix je ob koncu leta 2024 dodal 18,9 milijona novih strank. Večina analitikov je pričakovala, da se bo rast podjetja letos upočasnila, zlasti potem, ko je vodstvo zvišalo cene naročnin v svojem največjem trgu, v ZDA.
Medtem ko se rast števila naročnikov upočasnjuje, si Netflix s prodajo oglasov in zviševanjem cen želi pridobiti več od obstoječih strank. Podjetje uvaja novo oglaševalsko tehnologijo na trgih, kjer ponuja oglase, in napoveduje višje cene svojih storitev v Franciji.
Naložbe v neameriško vsebino
Uspešnost podjetja je že dolgo odvisna od kakovosti njihovega originalnega programa, ki je ta mesec vključeval novo sezono uspešnice Nočni agent (The Night Agent) in prvenec ameriške rokoborske oddaje WWE Raw. Stroški programa bodo predvidoma narasli v drugi polovici leta, ko bo Netflix izdal več filmov in nove epizode uspešnic, kot je serija Stranger Things.
Podjetje je velik del svojega četrtletnega pisma delničarjem porabilo, da pohvali svoje naložbe v neameriške vsebine, zlasti v Združenem kraljestvu in Mehiki. Nov mehiški film Protinapad (Counterattack, angl.) je eden najbolj priljubljenih tujejezičnih filmov v zgodovini Netflixa.
Družba je sporočila še, da bo soustanovitelj in nekdanji izvršni direktor Reed Hastings prestopil iz mesta izvršnega predsednika na mesto predsednika, medtem ko bo vlagatelj tveganega kapitala Tim Haley po 27 letih odstopil iz uprave, še poroča Bloomberg.
