Več kot 100.000 uporabnikov, svetovni dosežki in naslednja faza rasti: kako Vida Macura Maglica širi ekosistem Extreme Training®
Ko govorimo o Extreme Training®, ne govorimo več o lokalni fitness aplikaciji. Govorimo o znamki, ki je skozi leta pridobila več kot 100.000 uporabnikov ter zgradila mednarodno skupnost in prepoznavnost, ki jo spremljajo tudi konkretni dosežki.
Leta 2020 je bil Extreme Training® uvrščen na 1. mesto v svetu po inovativnosti, leto pozneje pa na 6. mesto v svetu po številu aktivnih uporabnic. To niso številke znamke, ki šele išče svojo pot. To so temelji znamke, ki je svoj položaj že dokazala – zdaj pa to širi naprej.
V središču zgodbe ostaja ustanoviteljica Vida Macura Maglica, ki se je skozi leta pojavljala na največjih fitnes dogodkih v vidnih vlogah: kot obraz dogodka, vodilna mednarodna trenerka ali glavna mednarodna predstavnica.
In prav tam se najbolje vidi, kaj Extreme Training® danes pomeni. Ne samo oder. Ne samo trening. Ampak množice ljudi, ki čakajo, da jo spoznajo, trenirajo z njo, se fotografirajo, spremljajo dogajanje in želijo biti del skupnosti. To je tista vrsta moči neke znamke, ki je ne moreš ustvariti samo z oglasi.
Ko fitnes znamka preraste trening
Extreme Training® danes deluje kot povezan ekosistem treninga, prehrane, digitalnih vsebin, izzivov, podkastov, licenciranja trenerjev, dogodkov in modnih oblačil Extreme® Fashion. Aplikacija je njegova osrednja digitalna točka.
Uporabniki v njej torej dostopajo do treningov, receptov, podkastov, programov in različnih izzivov, znamka pa jo redno nadgrajuje z novimi vsebinami in novimi uporabniškimi izkušnjami. Ena naslednjih večjih novosti je Beginner Challenge, ki je že na voljo v aplikaciji in je namenjen ljudem, ki želijo začeti trenirati brez zapletenih pravil, drage opreme ali vsakodnevnega obiskovanja telovadnice. Program temelji na dveh vodenih treningih tedensko in je zasnovan tako, da ga lahko uporabnik izvaja doma ter spremlja na telefonu, računalniku ali televiziji. Rezultat pa je viden že po samo dveh tednih treninga, brez diete.
Cena izziva je 4,99 evra. Toda pomembnejša od same cene je logika produkta. Extreme Training® želi, da se uporabnik znebi čim več razlogov, zaradi katerih nikoli ne začne. Ni potrebna oprema. Ni potrebna predhodna kondicija. Ni potrebna telovadnica. Potreben je samo prvi korak.
Znamka, ki je že presegla domači trg
Extreme Training® svojo mednarodno identiteto gradi že leta. Macura Maglica se na velikih fitnes sejmih in dogodkih ni pojavljala kot ”le ena več trenerka” na programu. Njena vloga je bila vedno vodstvena trenerka ali obraz sejma. Na posameznih dogodkih je nastopala kot vodilna mednarodna trenerka, obraz dogodka ali glavna mednarodna predstavnica. Za znamko je to ustvarilo nekaj pomembnega: neposreden stik z množicami uporabnikov zunaj domačega trga.
Med pomembnejšimi mejniki so njeni mednarodni nastopi v okviru RiminiWellness, uvrstitev med Top 10 na Dubai Active ter prisotnost na Times Squaru v New Yorku. Takšne točke ustvarjajo mednarodno kredibilnost, ki je ne more nadomestiti nobena klasična marketinška kampanja.
Od aplikacije do lifestyle znamke
Naslednji pomemben steber je Extreme® Fashion. Macura Maglica ga ne vidi kot klasičen promocijski asortiman blagovnih znamk za fitnes, temveč kot samostojno premium fashion in lifestyle zgodbo. V razvoju so nove kolekcije, novi kroji in novi materiali, cilj pa je ustvariti izdelke, ki ne živijo samo v telovadnici, ampak tudi v vsakdanjem življenju. To je tudi logičen korak za znamko z močno in angažirano skupnostjo. Uporabnik, ki že trenira z Extreme Training®, spremlja vsebine in se identificira z vrednotami znamke, ima veliko večjo verjetnost, da bo z znamko vstopil tudi v druge kategorije. Prav v tem je moč ekosistema.
Licenciranje kot naslednja plast
V teku je tudi licenciranje novih trenerjev Extreme Training®. Število mest je omejeno, saj želi Macura Maglica ohraniti osebno mentoriranje in nadzor nad kakovostjo izvajanja sistema. To znamki odpira nove možnosti za rast. Digitalna prisotnost se tako povezuje s fizičnim svetom – prek trenerjev, skupnosti, dogodkov in licenciranih programov.
Zakaj je Extreme Training® poslovno zanimiv
Največja prednost znamke danes ni en sam produkt. Je dejstvo, da ima že zgrajeno občinstvo, prepoznavnost, vsebino, distribucijo in zaupanje uporabnikov. Nekdo v sistem vstopi zaradi brezplačnega treninga. Drugi zaradi Beginner Challengea. Tretji zaradi receptov. Nekdo spremlja podkaste. Nekdo kupi Extreme® Fashion. Drugi želi postati trener. Vse pa se povezuje v eno znamko.
In prav zato vprašanje za Extreme Training® danes ni več, ali lahko zgradi ekosistem. Ekosistem že obstaja. Pravo vprašanje je, kako daleč ga lahko Vida Macura Maglica še razširi. Glede na dosedanje svetovne dosežke, množice na dogodkih in več kot 100.000 uporabnikov je odgovor očitno precej večji od meja domačega trga.