Zakaj je Lidl spremenil papirnati letak
Eden največjih trgovcev na drobno pri nas je pred kratkim spremenil format svojih tiskanih letakov, ki je zdaj manjši od ostalih.
Čeprav živimo v dobi spleta in aplikacij, papirnati letaki ostajajo nepogrešljiv element oglaševanja trgovcev. Ti se tako veliko ukvarjajo z vprašanjem, ali je mogoče zmanjšati ali pa celo ukiniti letake, s čimer bi zmanjšali vpliv na okolje in stroške, ne da bi to vplivalo na prodajo.
“Nisem prepričan, da bi jih lahko povsem ukinili. (…) Ta letak je del življenja ljudi. Pri nas imamo sedem trgovcev, če bo do kupca prišlo šest letakov, tvojega pa ne bo poleg …,” je že pred časom v intervjuju za N1 dejal direktor Spara Slovenija David Kovačič.
Dodal pa je, da zmanjšujejo število letakov in število strani, prehajajo na recikliran papir.
Tisti, ki redno pregledujete ponudbo slovenskih trgovcev, ki prihaja v vaš nabiralnik, pa ste gotovo opazili, da je pri nas Lidl v zadnjem času spremenil letak, in sicer je ta manjši kot prej.
Manj papirja, manj vplivov na okolje
“Tiskani katalogi so med bolj priljubljenimi oglaševalskimi kanali pri naših kupcih, vendar pa smo jih z namenom odgovornega ravnanja z viri v zadnjih letih večkrat optimizirali,” pravijo v trgovski družbi.
Prehod na manjši format je, kot pojasnijo, strateška odločitev, s katero so zmanjšali porabo papirja in vpliv na okolje. Vsi katalogi, ki jih izdaja Lidl, imajo FSC certifikat, ki po navedbah podjetja zagotavlja, da so izdelani iz trajnostnih virov.
Čeprav je fizični format rednega kataloga zdaj manjši, pa obseg ponudbe ostaja enak, pravijo v trgovski družbi. Tiskano izdajo so namreč, kot pojasnjujejo, nadgradili z digitalnimi rešitvami; kupci lahko prek QR kod v katalogu dostopajo do obširnejšega digitalnega kataloga ter ponudbe na spletu, ponudbo pa si lahko ogledajo tudi v aplikaciji.
